Belgische gokbedrijven stoppen met reclame

Vijf gokbedrijven uit België stoppen uit eigen initiatief met reclame maken. Zij zijn verenigd in brancheorganisatie BAGO: Belgian Association of Gaming Operators. Vanaf 2020 stoppen zij met reclame maken op de radio, televisie, tijdschriften en kranten. Ook in bushokjes komt er geen reclame meer van deze vijf gokbedrijven. 

De vijf gokbedrijven waar het om gaat: Ardent Group, Betfirst, Golden Palace, Napoleon Games en Unibet. Samen vormen zij meer dan ⅔ van de gokomzet in België.

Overladen met gokreclame

België is het afgelopen jaar overladen met gokreclames. Met name in 2018 toen het WK voetbal aan de gang was, gingen bijna alle reclames op televisie alleen nog maar over gokken en voetbalwedden. Door alle verhalen over gokkers die verslaafd waren geworden verslechterde het imago. De Belgen willen er een eind aan maken.

Met deze reden werden er nog strengere reclameregels ingevoerd. Rond de middag, wanneer kinderprogramma’s bezig zijn, mogen er geen gokreclames meer komen. Online adverteren is alleen nog maar toegestaan op eigen websites of door mails te sturen met bijvoorbeeld casino bonussen naar geregistreerde spelers. Om het goede voorbeeld te geven gaat BAGO nog een stapje verder. 

Echter beweren studies dat het verbieden van reclame door online casino’s ook een negatieve kant op kan gaan. Vanuit hun onderzoek zijn zij van mening dat het illegaal gokken toeneemt. Spelers komen op buitenlandse online casino’s terecht die illegaal opereren. Voor deze groep is er geen extra bescherming. De kans is groot dat deze groep wordt opgelicht. 

Volgens BAGO moeten de gevolgen van de nieuwe regelgeving goed onderzocht worden voordat ze worden ingevoerd. Het is niet de bedoeling dat mensen op illegale online casino’s terecht komen. Door kansspelreclame volledig af te schaffen, zal de bescherming van online spelers beschadigd worden. 

Andere reden

Daarnaast is er nog een opvallende reden waarom BAGO met deze beslissing komt. De Nationale Loterij heeft een uitzondering op de regels. Zij hoeft zich niet aan reclameregels van België te houden. Volgens BAGO is dit erg oneerlijk. Met hun beslissing willen zij de overheid ervan overtuigen dat de Nationale Loterij ook aan de regels moet houden. 

Nederlandse gokreclame

De regels in Nederland met betrekking tot gokken zijn ook aan het veranderen. Online casino’s mogen gaan adverteren op televisie. Echter is dit verboden tussen 6 uur ‘s ochtends en 7 uur ‘s avonds. Ook mogen de reclames niet gericht zijn op jongeren. 

De vraag is of nu de Nederlandse televisie overladen wordt met gokreclames van online casino’s. De kans is wel groot. Het is namelijk niet alleen in België gebeurt. Maar ook in landen als Italië en Zweden.